廣州，2013年12月。在全球手機(jī)游戲發(fā)展趨勢(shì)峰會(huì)論壇上，UC Youshi首席運(yùn)營(yíng)官朱順艷侃侃談到，他說(shuō)2013年是“卡牌選手巡回賽年”。正如他在摘要中所說(shuō)：沒(méi)有人表達(dá)他對(duì)觀眾的反對(duì)意見(jiàn)：這是公認(rèn)的。

朱順燕回憶起2013年的紙牌游戲市場(chǎng)：以《我叫MT》為代表的紙牌游戲在中國(guó)很受歡迎，并導(dǎo)致大量紙牌游戲的成功，包括《大掌門》，《夢(mèng)想海賊王》手機(jī)游戲已成功進(jìn)入1000萬(wàn)俱樂(lè)部。 10月份UC九站平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，此類手機(jī)游戲占新游的38％。

這一數(shù)據(jù)并沒(méi)有讓很多業(yè)內(nèi)人士歡呼。相反，中間人甚至有理由皺眉，尤其是朱順言用“嚴(yán)重過(guò)剩”這個(gè)詞來(lái)形容紙牌游戲的現(xiàn)狀。遺憾的是，這位首席運(yùn)營(yíng)官?zèng)]有2014年紙牌游戲的表現(xiàn)。但是，這樣的預(yù)測(cè)并不難。

繼續(xù)升溫

用2013年的“火爆”來(lái)形容中國(guó)紙牌選手巡回賽并不是太多的反對(duì)意見(jiàn)。

從單星游戲來(lái)看，據(jù)媒體報(bào)道，《我叫MT》擁有超過(guò)4000萬(wàn)注冊(cè)用戶和超過(guò)250萬(wàn)在線。就中國(guó)的手機(jī)用戶數(shù)量而言，幾乎十分之一的人玩過(guò)這款游戲。 11月，《MT》在全球iOS收入榜上排名第7。

從卡片游戲集群來(lái)看，2013年上半年，國(guó)內(nèi)iOS暢銷手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲收入構(gòu)成，卡綜合類貢獻(xiàn)了52％的收入，超級(jí)商務(wù)策略類的3倍。截至2013年12月6日，在AppStore收入排行榜的TOP50中，紙牌游戲占40％。此數(shù)據(jù)僅適用于iOS平臺(tái)。

2014年，紙牌游戲的上升趨勢(shì)將持續(xù)。 TouchTech（代表《捕魚(yú)達(dá)人》）創(chuàng)始人陳玉芝在CocoaChina2013開(kāi)發(fā)者大會(huì)上預(yù)測(cè)，在未來(lái)三年內(nèi)，卡動(dòng)作競(jìng)爭(zhēng)手機(jī)游戲?qū)碛?5％的游戲玩家，但在游戲產(chǎn)業(yè)中可以創(chuàng)造40％的收入。不僅僅是休閑單機(jī)和MMO游戲。據(jù)艾瑞咨詢稱，2014年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將近180億元。

不僅是圈內(nèi)人士對(duì)2014年卡牌游戲的表現(xiàn)持樂(lè)觀態(tài)度。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，近27％的玩家認(rèn)為2014年的紙牌游戲?qū)⒗^續(xù)升溫。

細(xì)分或死亡

不是每個(gè)人都同意朱順彥對(duì)多余卡片卡的看法，比如360副總裁陳杰。她認(rèn)為，盡管卡片游戲玩家數(shù)量越來(lái)越多（目前有數(shù)據(jù)顯示目前國(guó)內(nèi)紙牌游戲數(shù)量超過(guò)300個(gè)），但市場(chǎng)并未飽和，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，還有更多空白市場(chǎng)可供探索。陳杰沒(méi)有說(shuō)的另一句話是，大多數(shù)國(guó)內(nèi)紙牌游戲仍處于簡(jiǎn)單的抄襲和模仿階段。

細(xì)分的另一種方式是“有限創(chuàng)新下的高品質(zhì)”，這是2014年從紙牌游戲中脫穎而出的唯一方式。事實(shí)上，這個(gè)“法門”已經(jīng)在2013年得到驗(yàn)證。當(dāng)紙牌游戲處于真空期時(shí)，《MT》和《大掌門》在幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的情況下推出，卡片游戲必須“深入”，成為市場(chǎng)的熱點(diǎn);受日本影響《智龍迷城》，《逆轉(zhuǎn)三國(guó)》在中國(guó)推出，抓住機(jī)遇，一度占據(jù)了三次淘汰賽游戲中的第一名;當(dāng)用戶開(kāi)始體驗(yàn)淺卡游戲的疲勞時(shí)，更多深度《魔卡幻想》和《混沌與秩序》及時(shí)出現(xiàn)，也受到用戶的追捧。

由此推斷，紙牌游戲和其他類型游戲的合理整合將創(chuàng)造無(wú)限數(shù)量的細(xì)分市場(chǎng)。哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更有前途，沒(méi)有人能說(shuō)出來(lái)，但有一個(gè)主題卡游戲需要特別小心 - ＆mdash;＆mdash;這是2013年最熱門的主題，但一年之后，AppStoreTOP50收入列表產(chǎn)品保留率幾乎為零，即使是最好的《三國(guó)來(lái)了》，《逆轉(zhuǎn)三國(guó)》，現(xiàn)在經(jīng)常為50.

營(yíng)銷終端化

手機(jī)游戲營(yíng)銷正在經(jīng)歷從輕微到重度的重大變化。一年前，許多中小型手機(jī)游戲公司只熱衷于在應(yīng)用商店中刷排名，但當(dāng)完美世界，搜狐暢游，巨人網(wǎng)和盛大游戲推出手機(jī)游戲產(chǎn)品時(shí)，手機(jī)游戲營(yíng)銷開(kāi)始擠壓（應(yīng)用商店）排名擴(kuò)展到周邊營(yíng)銷。其背后的隱藏意圖是將手機(jī)游戲從用戶“看到下一個(gè)（加載）”轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒蚱放苽鞑ゲ⒓由钣脩舻乃季S。

手機(jī)游戲營(yíng)銷始于2013年，但它將在2014年開(kāi)發(fā)。終端營(yíng)銷意味著電視廣告，戶外廣告和名人代言，這意味著大筆支出，這對(duì)小型手機(jī)游戲公司來(lái)說(shuō)不是好消息。一個(gè)明顯的事實(shí)是，手機(jī)游戲推廣的用戶獲取成本已從最初的幾元人民幣迅速增加到十多元，而且渠道也開(kāi)始在收益分享方面要求大頭。小型手機(jī)游戲公司并非沒(méi)有成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，但它正變得越來(lái)越難。紙牌游戲營(yíng)銷不會(huì)離開(kāi)這個(gè)。

特別“l(fā)dquo;那個(gè)＆rdquo;

在撰寫本文的過(guò)程中，手機(jī)游戲中不止一個(gè)人提醒我，在2014年，我們應(yīng)該特別關(guān)注一家公司＆mdash;＆mdash;觸控技術(shù)。這家公司，最初被稱為《捕魚(yú)達(dá)人》，似乎含有不清楚的能量。

艾瑞《2013-2014年中國(guó)游戲行業(yè)垂直企業(yè)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力預(yù)估》包括終端硬件，技術(shù)引擎，自主研發(fā)，分銷渠道，資金援助和自我平臺(tái)六大因素，除了終端硬件，觸控都有。這就是為什么圈子里的人很難總結(jié)“觸摸什么”這個(gè)詞。

引用《創(chuàng)業(yè)家》雜志2013年8月相關(guān)文章數(shù)據(jù)：Touch 2013年收入接近10億元;從2010年開(kāi)始，觸摸在20個(gè)月內(nèi)完成了三輪融資，總計(jì)3200萬(wàn)美元。這些資金的規(guī)模意味著即使它是一個(gè)擁有豐富財(cái)務(wù)資源的終端旅游公司，觸控也有與手機(jī)游戲競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

同時(shí)，觸摸有一個(gè)開(kāi)發(fā)者社區(qū)，成員26萬(wàn);開(kāi)源游戲引擎Cocos2d-X，據(jù)說(shuō)得到了中國(guó)70％的開(kāi)發(fā)者的認(rèn)可和使用，40萬(wàn)海外用戶，目前在中國(guó)的手機(jī)游戲產(chǎn)品中，前十大收入八個(gè)名字都是基于這個(gè)引擎和工具。從技術(shù)角度來(lái)看，它有繼續(xù)制作好游戲的儲(chǔ)備。

文章還透露，觸控手機(jī)的裝機(jī)容量為250萬(wàn)，月活躍用戶為6000萬(wàn)，占市場(chǎng)的20％。這是發(fā)布手機(jī)游戲的自然渠道。

據(jù)內(nèi)部員工稱，Touch 2014將繼續(xù)受到重創(chuàng)。 1月份，其代理商的亞洲頂級(jí)手機(jī)游戲《HelloHero》（已經(jīng)贏得韓國(guó)首個(gè)iOS雙重名單）迎來(lái)了測(cè)試版，而去年年底武俠細(xì)分卡游戲《戰(zhàn)江湖》的寫實(shí)風(fēng)格也在推出第一款數(shù)據(jù)片《天龍豪杰傳》引領(lǐng)同類產(chǎn)品具有逼真和優(yōu)美的風(fēng)格。據(jù)媒體報(bào)道，《戰(zhàn)江湖》代理費(fèi)用達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。對(duì)于由成都本地團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的手機(jī)游戲，它必須有一些獨(dú)特的賣點(diǎn)才能估價(jià)這個(gè)價(jià)格。

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