過(guò)去，移動(dòng)視頻廣告充滿了用戶的眼睛，現(xiàn)在給用戶提供選擇的廣告很受歡迎，并且已經(jīng)取得了良好的市場(chǎng)反應(yīng)。

隨著移動(dòng)休閑游戲的快速發(fā)展，移動(dòng)視頻廣告也呈爆炸式增長(zhǎng)。根據(jù)AppLovin和AppsFlyer聯(lián)合發(fā)布的《2016年第四季度美國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，視頻廣告支出占移動(dòng)廣告支出的77％。游戲領(lǐng)域的視頻廣告支出占93％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他形式的廣告。與非視頻廣告格式相比，視頻廣告保留具有顯著優(yōu)勢(shì)。應(yīng)用安裝營(yíng)銷公司AdColony的首席創(chuàng)意官Brian Busskas指出了其背后的原因。 “頂級(jí)廣??告客戶知道，沒(méi)有什么比圖像，聲音和視覺(jué)對(duì)消費(fèi)者更有吸引力，質(zhì)量更好。 ＆rdquo;的

游戲市場(chǎng)中移動(dòng)廣告的規(guī)模持續(xù)上升，獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告逐漸成為游戲公司做廣告的最佳選擇。這背后的原因可以理解為真正滿足廣告商，開(kāi)發(fā)者和用戶需求的獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告！

首先，告別盛大的橫幅廣告，獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告很受歡迎

1.用于市場(chǎng)認(rèn)可的獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告的必然性分析

國(guó)內(nèi)視頻廣告的發(fā)展大致可分為三個(gè)階段。當(dāng)全屏廣告在2015年之前開(kāi)始出現(xiàn)時(shí)，橫幅，彈出圖片，暫?；蛩劳鲂问降挠螒騼?nèi)視頻廣告。這些模式或多或少會(huì)打斷玩家的游戲體驗(yàn)。休閑游戲需要更好的廣告形式，因此視頻廣告就會(huì)出現(xiàn)。第二階段始于2015年下半年，視頻廣告受到越來(lái)越多的關(guān)注。根據(jù)知名廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)，視頻廣告著陸頁(yè)與轉(zhuǎn)化的比例高達(dá)25％，這是傳統(tǒng)表格（如標(biāo)語(yǔ)和橫幅）無(wú)法匹配的轉(zhuǎn)化率。

第三階段是，自2017年以來(lái)，越來(lái)越多的制造商意識(shí)到視頻廣告的重要性，并不斷在視頻廣告領(lǐng)域升級(jí)其形式。其中，獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告已成為其中的一個(gè)重要分支，現(xiàn)在有更多有價(jià)值的視頻廣告，如獎(jiǎng)勵(lì)，互動(dòng)和演示。該廣告還正式實(shí)現(xiàn)了廣告商，開(kāi)發(fā)商和用戶之間的平衡。 ＆MDASH;廣告商取得了較好的展示效果，開(kāi)發(fā)商也相應(yīng)地意識(shí)到，用戶不再受到填鴨式廣告的影響。

中國(guó)已有很多平臺(tái)專注于獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告。例如，椰子媒體為游戲廣告商帶來(lái)了平均超過(guò)500,000次曝光，例如《陰陽(yáng)師》，《劍俠世界》，《一起來(lái)飛車》和《列王的紛爭(zhēng)》。諸如0x9A8B，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》和《水果忍者》等游戲產(chǎn)生了可觀的收入。

2.獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告，讓休閑游戲輕松賺取數(shù)百萬(wàn)美元

視頻廣告首次進(jìn)入了游戲從業(yè)者的視野。它可能是《蘇打世界》依賴視頻廣告在三個(gè)月內(nèi)賺取300萬(wàn)美元的故事。隨著越來(lái)越多的制造商深入?yún)⑴c獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告領(lǐng)域，傳奇已成為日常生活，許多休閑游戲已進(jìn)入數(shù)百萬(wàn)美元的行列。

（1）《天天過(guò)馬路》

微型游戲發(fā)布《貪吃蛇大作戰(zhàn)》于去年11月24日正式嘗試商業(yè)化，并與Coconut Media合作推出了獎(jiǎng)勵(lì)性視頻廣告+ Apple（游戲虛擬貨幣）購(gòu)買實(shí)現(xiàn)表格。重點(diǎn)是皮膚購(gòu)買。一些特殊的皮膚花費(fèi)260蘋果，蘋果可以用錢購(gòu)買，或者你可以通過(guò)觀看廣告視頻免費(fèi)獲得5個(gè)蘋果。訪問(wèn)椰子媒體獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告后，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》保留率也增加了3％，??現(xiàn)在《貪吃蛇大作戰(zhàn)》仍保持著6000萬(wàn)MAU。據(jù)保守估計(jì)，廣告月收入將超過(guò)1000萬(wàn)元。

（2）《貪吃蛇大作站》

游戲《瘋狂動(dòng)物園》是類似跑酷的游戲，由于獲取獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告帶來(lái)的巨額收入，它引起了業(yè)界的關(guān)注。在《瘋狂動(dòng)物園》中，玩家可以通過(guò)觀看視頻廣告直接復(fù)活。在玩家失去生命之后視頻將播放的設(shè)置包含整個(gè)游戲的核心游戲玩法。根據(jù)游藝副總裁孫克的說(shuō)法，訪問(wèn)視頻廣告后，保留率增加了2％，廣告月收入達(dá)到120萬(wàn)美元。

（3）《瘋狂動(dòng)物園》

《Buddyman》由音樂(lè)游戲發(fā)布，在2016年推出僅一個(gè)月后，它已經(jīng)在香港，澳門，臺(tái)灣和歐洲獲得了超過(guò)100萬(wàn)用戶下載。在獲得獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告后的2周內(nèi)，《Buddyman》eCPM（每千次展示的廣告收入）從11美元增加到20美元，并且長(zhǎng)期保持穩(wěn)定在17美元左右。它也從1.7倍上升到3.9倍，整體廣告ARPU增長(zhǎng)了254％。

2.為什么獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告一直被市場(chǎng)認(rèn)可？

當(dāng)然，廣告形式可以在市場(chǎng)上得到廣泛認(rèn)可，并且有必要平衡開(kāi)發(fā)者，廣告商和用戶之間的收入。以犧牲一方為代價(jià)來(lái)維持廣告形式是很困難的。

1.廣告商：更有效的演示文稿帶來(lái)高質(zhì)量的用戶

有效的廣告展示次數(shù)始終與玩家的心態(tài)有正相關(guān)關(guān)系。根據(jù)Unity的數(shù)據(jù)，獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告是玩家最常接受的獎(jiǎng)勵(lì)形式。在積極的心態(tài)下，玩家愿意更加關(guān)注廣告，這自然會(huì)提高廣告的有效展示效果。

另外，由于視頻觀看可以更好地吸引用戶的注意力，因此廣告可以通過(guò)聲音，圖片和圖像的動(dòng)態(tài)組合來(lái)立體地傳達(dá)信息。獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告還會(huì)產(chǎn)生比常規(guī)廣告更高的用戶轉(zhuǎn)化次數(shù)和保留率。例如，椰子媒體將網(wǎng)易《Buddyman》帶到了《鎮(zhèn)魔曲》，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》以及其他著名的休閑游戲，其CPM價(jià)格為20元。在促銷期間，《水果忍者》帶來(lái)了5％的廣告轉(zhuǎn)化率，為新游戲積累。增加了超過(guò)8,000名用戶。

2.開(kāi)發(fā)商：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得可觀的回報(bào)

在休閑游戲市場(chǎng)，有很多錢來(lái)賺錢。依賴流量獲取資金的劣質(zhì)產(chǎn)品依賴于訪問(wèn)大量廣告，這些廣告會(huì)干擾用戶獲得收入浪潮;專注于產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)人員，以避免影響用戶體驗(yàn)。雖然堅(jiān)持減少?gòu)V告甚至不接收廣告，但產(chǎn)品也很害羞。如今，視頻廣告的存在，特別是獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告，使得高質(zhì)量的產(chǎn)品能夠在不損害用戶的情況下獲得可觀的好處，從而允許開(kāi)發(fā)者擁有更多的資源來(lái)積累和激情，為玩家提供更好的游戲。例如，《鎮(zhèn)魔曲》是2016年手機(jī)游戲市場(chǎng)中最大的黑馬，但它很龐大，很難找到實(shí)現(xiàn)它的方法。與Coconut Media合作，從游戲的死亡復(fù)活門戶網(wǎng)站或購(gòu)買皮膚門戶網(wǎng)站訪問(wèn)視頻廣告，讓游戲?qū)崿F(xiàn)可觀的實(shí)現(xiàn)。最困難的是，在訪問(wèn)Coconut Media SDK后，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》也實(shí)現(xiàn)了3％的保留率提升。

3.游戲用戶：有權(quán)看或不看

獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告與其他廣告之間最重要的區(qū)別是解決了向用戶提供查看廣告的權(quán)利的問(wèn)題。它極大地削弱了用戶對(duì)廣告的抵制力，甚至通過(guò)廣告和游戲的特定整合實(shí)現(xiàn)了改善用戶體驗(yàn)的積極效果。與《貪吃蛇大作戰(zhàn)》中一樣，視頻廣告與其他購(gòu)買并排顯示。無(wú)論玩家選擇觀看廣告還是付費(fèi)，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》都可以獲得一定的收入，但將兩者放在一起，以便玩家認(rèn)為他們有權(quán)選擇?！敦澇陨叽笞鲬?zhàn)》作為輕量級(jí)游戲，購(gòu)買力低且不愿意購(gòu)買的用戶數(shù)量將大于中型和重型游戲。 30秒的視頻廣告對(duì)他們來(lái)說(shuō)就像一個(gè)綠色通道，不需要花錢。獲得您想要的游戲體驗(yàn)。

結(jié)論：

對(duì)于廣告客戶，開(kāi)發(fā)者和用戶而言，獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告不斷得到市場(chǎng)的驗(yàn)證和認(rèn)可，并且具有良好的結(jié)果和經(jīng)驗(yàn)?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，它是移動(dòng)廣告的終極形式。

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